Blogi: Timo Vihavainen, ke 07.11.2018 23:21

Ätläke

Ätläkettä

 

Minäkin sitten näin tuon Fazerin kuuluisan, herostraattisiin mittoihin pyrkivän mainoksen elokuvissa. Älkää vihatko ihmisiä (idiootit!), rakastakaa nyt toisianne (pöljät!), kokeilkaa edes! Makeata ja ihanaa on sellainen, teille uusi tunne, niin!

Melkoista myötähäpeäähän siinä tunsi mainostoimiston narsistien tuotoksia vastaanottaessa. Viestihän on tietysti kovin myönteinen ja korea, mutta samalla myös aivan toivottoman imelä. Tällaista ätläkettäkö meidän nyt muka pitäisi syödä? Syökääpä itte!

Jeesus nasaretilainen opetti aikoinaan henkilökohtaisella esimerkillä ja teki ainakin minun mielestäni aika jämäkän miehen vaikutuksen. Verrattuna hänestä piirreltyihin kiiltokuviin, on raamatussa esiintyvä opettaja paljon vivahteikkaampi ja vakuuttavampi.

Mutta hänestä nyt ei lienekään kyse. Mikäli olisi, tulisi Fazerille ehkä jopa tietynlaista uskottavuutta: kas vain, suklaatehdas tekee sen, mihin kirkko ei kykene! Mainoslauseetkin löytyisivät helposti, esimerkiksi Vaihtoehto Muhammedille, Vuorisaarna-suklaa, kitkerä Pitkänperjantain pötkö ja onhan niitä.

Mielestäni tuollaisetkin toki kuulostaisivat helppohintaisilta. Ovathan uskonnon, etiikan ja moraalin opettaminen ja suklaan ja pullan myyminen kaksi eri asiaa, joiden sekoittaminen on yksinkertaisesti asiatonta ja lisäksi noloa.

Kuvitteleeko joku sitä paitsi, että Suomen kansaan voisi vaikuttaa imelällä propagandalla? Sota-aikana opittiin kantapään kautta, että heti kun vastaanottaja haistaa propagandan hajun, hän tulee varuilleen ja todennäköisimmin alkaa syvästi vieroksua sitä opettajaa ja sitä viestiä, jotka haluavat kertoa hänelle, miten hänen pitäisi asioita arvioida.

Todennäköisintä on, että kömpelö propaganda kääntyy vastakohdakseen ja synnyttää räävittömien vitsien tehtailun.

Kurjan propagandan keskeisiä tunnusmerkkejä taitaa olla alentuvuus. Joissakin maissa näyttää menevän tai ainakin menneen perille henkilöllistetty auktoriteetti, jossa koko valtakunnan tai maailmanhistoriallisen edistyksen symboliksi nostetun puolijumalan jokainen sana saa eräänlaisen pyhyyden leiman. Mao, Stalin, Kim ja niin edelleen olivat profeettoja omalla maallaan.

Meikäläistä mentaliteettia on haluttu joskus kuvata tuolla tunnetulla anekdootilla sotilaasta, jota Mannerheim kehottaa hyppäämään ikkunasta ja joka närkästyneenä vastaa, että kehottajan sopii hypätä ihan itse.

Liioittelua tai ei, kasku kuvannee jotakin todellista siitä suhtautumisesta auktoriteetteihin, joka meillä ei koskaan muodostunut yhtä sokeaksi palvonnaksi kuin moniaalla muualla.

Niinpä ei meillä muutakaan ylhäältä syötettyä totuutta ole haluttu purematta niellä. Kyllä ihmisen arvostus toki onkin on pohjalukemissa, mikäli kuvitellaan, että hänet saataisiin muuttamaan persoonallisuutensa syvimpiin kerrostumiin pohjautuvia asenteitaan vain ylhäältä käsin siihen yleisesti kehottamalla…

Mutta ei kai sitä luullakaan. Fazerin tarkoituksena lienee ollut luoda jonkinlainen harmiton vitsi,(ro) botti joka mainostaa ja myy tuotetta ratsastamalla kaikkien hyväksymällä ja niin ihanalla asialla.

Mutta tässäpä se heikko kohta taitaa ollakin. Vihapuhe ei tarkoita mitään irrationaalista, yleistä ihmisvihaa, ilkeyttä, parjausta tai typerää negativismia. Se on tekninen termi, jota sovelletaan poliittisen tarkoitushakuisesti sellaisiin mielipiteisiin, joita yhteiskunnan tietty osa pitää haitallisina ja harmillisina.

Kyseessä aivan ilmeisesti on tiettyjen ihmisten ei-toivottuina pidettyjen mielipiteiden ilmaiseminen.  Demokratiassa sellaisten tukahduttaminen ei ole hyväksyttävää.

Demokratian perusperiaatteisiin kuuluu, että siinä tehdään päätöksiä enemmistön voimalla ja se tarkoittaa sitä, ettei niitä tehdä yksimielisesti.

 Nuo päätökset ja linjaukset eivät suinkaan aina ole kaikkien hyväksyttävissä ja vähintä, mitä heille jää, on oikeus ilmaista asian johdosta erimielisyytensä ja jopa vihaisuutensa.

Yritys vesittää tätä perusoikeutta, vaikkapa sitten vetoamalla makeileviin yleisiin periaatteisiin on yksinkertaisesti häpeämätöntä. Puheet siitä, että vihapuhe on portti väkivaltaan, liikkuu sekin samalla abstraktiotasolla ja on yhtä asiatonta kuin vaikkapa hyöty- ja haittamaahanmuuton yhteen niputtaminen.

Joskus tulee todella epäilleeksi julkisuudessa esiintyvien poliitikkojen ja muiden sanaselittäjien järjenjuoksua, kun he niputtavat keskenään asioita, joilla ei ole mitään, tai ainakaan mitään olennaista yhteyttä keskenään.

 Pelkään pahoin, että asian selittääkin pikemmin epärehellisyys, jonka tuputtaminen totuutena on myös omiaan aiheuttamaan vihaisuutta kohteeksi otetun suuren yleisön keskuudessa.

Pohdiskelin tässä sitä, millä nimellä moista propagandaa pitäisi suomeksi kutsua. Venäjäksi sopiva sana on käsittääkseni pošljatina, joka juontuu helppohintaisuutta ja kyllästyttävää banaalisuutta tarkoittavasta sanasta pošlost. Senhän teki lännessä aikoinaan kuuluisaksi Vladimir Nabokov tunnetussa Gogol-esseessään.

Nabokovin luonnehdinnan mukaan pošlostille oli ominaista myös se, että se ei ollut pelkästään helppohintaisuutta, vaan nimenomaan vielä yleväksi ja aidoksi asiaksi tekeytyvää helppohintaisuutta, valheellista kitschiä, katinkultaa.

Savossa päin ja kai muuallakin tunnetaan äitelää ruokaa merkitsevä sana ätläke. Sellainen tuntuisi sopivan myös tuolle Fazerin mainokselle.

Pelkään pahoin, että sana tai ainakin itse asia alkaa uuden mainoskampanjan ansiosta nopeasti assosioitua myös siihen tuotesarjaan, jota tuo firma tarjoaa. Ehkäpä kannattaisi vetää kampanja takaisin mahdollisimman nopeasti ja mielellään anteeksipyyntöjen kera.

Ne on osoitettava asiakkaille, joiden omanarvontuntoa ja arvostelukykyä on kehdattu loukata mokomalla, avoimesti orwellilaisella kampanjalla.

 

Timo Vihavainen ke 07.11. 23:21

Timo Vihavainen

Timo Juhani Vihavainen on toiminut Helsingin yliopiston Venäjän tutkimuksen professorina vuodesta 2002. Hän on tutkinut myös Suomen historiaa, jossa hän on keskittynyt erityisesti niin sanotun suomettumisen aikaan 1960-luvulta 1980-luvulle.

tuoreimmat

Suunnitelmat oli vahvistettu

ke 26.06. 00:07

Demokraattinen repressio

ma 24.06. 23:40

Saaristolaivaston vaiheista

ma 24.06. 00:18

Venäjällä osataan

to 20.06. 23:01

Maa, joka oli

ti 18.06. 23:48

Helppohintaisuuden kysymyksiä

la 15.06. 01:04

Edelläkävijämaa

su 09.06. 22:53

Heräämisiä

to 06.06. 23:11

Kyydistä ja kyydityksistä

ke 05.06. 23:40

Orjuuden kasvot

ti 04.06. 23:03

blogit

Vieraskynä

Päivi Räsäsen avoin kirje arkkipiispa Luomalle

ti 18.06.2019 23:56

Juha Ahvio

Kirkollinen avioliittoon vihkiminen ja Helsinki Pride -yhteistyö kirkkolain ja kirkkojärjestyksen valossa

to 20.06.2019 23:03

Professorin Ajatuksia

Dopingiin uusi standardi

ke 26.06.2019 00:06

Marko Hamilo

Puolusta Eurooppaa, äänestä euroskeptikkoa

la 25.05.2019 16:12

Jukka Hankamäki

Tarkistuksia Titanicin törmäyskurssiin

ti 04.06.2019 23:07

Petteri Hiienkoski

Poliittisesti harhaanjohtavaa laintulkintaa oikeustieteilijöiltä

ma 24.06.2019 15:54

Tapio Holopainen

Mistä on pienet getot tehty?

ma 27.08.2018 23:18

Laura Huhtasaari

PS:n eurovaalitulos historiansa paras

ma 27.05.2019 20:18

Petri Kaivanto

Vallankaappaus

ke 14.06.2017 09:13

Henna Kajava

Multikultin edistäminen hallitukselle ilmastotoimia tärkeämpää

ma 24.06.2019 14:28

Piia Kattelus

Hallitsematon maahanmuutto ja liittoutumispolitiikka ovat nostaneet terrorismin uhkaa Suomessa

ke 17.01.2018 08:44

Henry Laasanen

Kirja-arvio: Seksuaaliutopia - Feministien sota sivistystä vastaan

ke 29.05.2019 09:00

Arto Luukkanen

Kokko-kieltolaki ei sytytä

ma 24.06.2019 23:43

Mika Niikko

Hallitusohjelma, Seta ja lapset

ke 26.06.2019 00:10

Musta Orkidea

Vieraskynä: Kirje eräältä äidiltä

pe 08.02.2019 13:23

Mikko Paunio

HBO Chernobyl sarja - Greenpeacen valheellista narratiivia

su 16.06.2019 10:20

Heikki Porkka

Tanska - maahanmuuttovastainen sosialidemokraattinen puolue voitti vaalit

to 06.06.2019 11:26

Tapio Puolimatka

Sukupuoli-ideologia estää kriittisen seksuaalikasvatuksen

ti 18.06.2019 00:49

Olli Pusa

Vappusatasesta juhannuskympiksi?

la 22.06.2019 10:11

Alan Salehzadeh

Ei shariaa länteen, vaan länsimaiden tasa-arvoinen lainsäädäntö muslimimaihin

ti 12.06.2018 11:53

Janne Suuronen

Ev.-lut kirkosta vasemmiston kivakerho

ti 18.06.2019 13:42

Reijo Tossavainen

Voiko pahemmin epäonnistua kuin Soini?

ti 25.06.2019 19:04

Jessica Vahtera

Sananvapauden puolesta on taisteltava

ma 24.06.2019 10:45

Pauli Vahtera

Kansanvaihdon kiihdyttäminen

pe 07.06.2019 23:27

Timo Vihavainen

Suunnitelmat oli vahvistettu

ke 26.06.2019 00:07

Matti Viren

Mitä on köyhyystutkimus?

ma 24.06.2019 00:19