Blogi: Professorin Ajatuksia, ma 13.08.2018 23:05

Ajatuksia herättävä mainos

Olen ihmetellyt Citymarketin internetissä pyörivää mainosta, jossa seisoo kolme lasta, etummaisena ilmiselvästi afrikkalaisia geenejä kantava suklaasilmä kädet puuskassa ja hänen takanaan oikealla pitkää mustaa tukkaa ja selvästi kantasuomalaista ihonväriä tummempaa hipiää kantava tyttö sekä vasemmalla kantasuomalaisen näköinen lapsi. Kuvaa tarkastellessa katse kiinnittyy kuin itsestään afrikkalaisgeenejä kantavaan - muiden jäädessä taka-alan koristuksiksi.

Mainoksen avautuessa lasten eteen ilmaantuu teksti "Saa olla cool", joka vaihtuu hetken kuluttua tekstiin "TUTUSTU SYYSMALLISTOON". Tarkoitus lienee siis mainostaa vaatteita.

Ensimmäinen mielleyhtymäni mainoksen asetelmasta oli, että nykyisin Keskon kohderyhmänä ovat näköjään ensisijaisesti afrikkalaisperäiset maahanmuuttajat ja vasta toissijaisesti muut maahanmuuttajat sekä kantasuomalaiset. Se tuntui tosin hiukan oudolta, koska Suomessa ylivoimaisesti paras ostovoima on käsittääkseni kantasuomalaisilla.

Vai onko niin, että Kesko on sittenkin havainnut afrikkalaisperäisiä geenejä kantavat maahanmuuttajat kantasuomalaisia innokkaammiksi vaateparsien uudistajiksi? En tiedä, mutta kovin uskomattomaltahan sellainen kuulostaisi ottaen huomioon heidän (sinänsä kyllä nopeasti kasvavan) osuutensa maamme asukkaista.

Seuraavaksi mieleeni tuli, että ehkäpä Kesko on sittenkin käyttänyt monikulttuurista mainostoimistoa, jonka näkemyksen mukaan suklaanruskea hipiä yhdistettynä suklaasilmiin on selvästi enemmän cool kuin vaalea iho ja suomalaiset sinisilmät? Jos näin on, niin muistuttaisin kuitenkin taannoisesta tapauksesta, jossa sana cool eli viileä esiintyi niin ikään tummahipiäisen lapsen kanssa samassa mainoksessa herättäen äärimmäisen voimakkaan negatiivisen reaktion.

Sitten mieleeni juolahti, että voisihan mainoksen asetelman tulkita myös siten, että etualan suklaasilmä on viileä, mutta taustalla olevat kaksi muuta lasta puolestaan "hotteja" eli kuumia seksuaalisväritteisessä mielessä. Tosin siinä tapauksessa tulkinta on sikäli arveluttava, että mainoksessa esiintyy selvästikin lapsia, joiden yhteydessä sanan hot käyttö saattaa tuottaa mielleyhtymän pedofiliaan. Sen täytäntöön panoahan ei Suomessa ainakaan vielä ole katsottu hyvällä, vaikka itse seksuaalinen kiinnostus lapsiin onkin tunnistettu parantumattomaksi.

Niin tai näin. Kovin mielenkiintoisen ja monia ajatuksia herättävän mainoksen Kesko on onnistunut saattamaan julkisuuteen. Omalta osaltani taidan kuitenkin varmuuden vuoksi sivuuttaa sen tuottamat monet mielleyhtymät ja sittenkin tehdä vaateostokseni sellaisista kilpailevista liikkeistä, joilla näyttäisi olevan intressi kaltaiseni tavallisen kantasuomalaisen vaatettamiseen ilman sen erikoisempia mielleyhtymiä.

Aiempia ajatuksia samasta aihepiiristä:
Moniavioinen ja viileä apina
Media kehitysuskoisille lukijoille
Parasta mutta vanhentunutta ruokaa?
 

Professorin Ajatuksia ma 13.08. 23:05

Professorin Ajatuksia

Professori on ammattitutkija, ja tullut valituksi professuuriin 2000-luvun alkupuolella. Kirjoitan blogia nimimerkillä voidakseni kommentoida vapaasti asioita, joista kaikki eivät välttämättä ole oikeaoppisia tai vallitsevan politiikan mukaisia.

tuoreimmat

Suomalaiset nihkeitä Välimeren taksiliikenteen tukemiselle

ke 21.08. 23:08

Hussein Al-Taeen elämän atomit on tutkittava

ma 19.08. 23:56

Rinteen hallitus on marokkolaisen enon ja turkkilaisen espoolaismiehen kaltaisten asialla

la 17.08. 22:06

Jaakko Hämeen-Anttila osoitti maahanmuuttokeskustelun vaikeuden

pe 16.08. 00:04

Juha Mäenpää (ps) poliittisen farssin objektina

to 15.08. 00:03

Jarkko Eloranta keksi oivan sloganin

ti 13.08. 22:48

EU-poliitikkojen toimet johtavat radikalisoitumiseen

ma 12.08. 22:18

Ilmastonmuutoksen suurimmat uhat

la 10.08. 19:46

Vihreä aate johtaa harmaaseen ja masentavaan tulevaisuuteen

to 08.08. 21:36

Husu ei kiihottanut

ke 07.08. 23:25

blogit

Vieraskynä

Tanskan sosiaalidemokraattinen hallitus lipsuu lupauksistaan

to 25.07.2019 21:43

Juha Ahvio

Sananvapaus on entistäkin uhatumpi Suomessa

pe 16.08.2019 00:09

Professorin Ajatuksia

Suomalaiset nihkeitä Välimeren taksiliikenteen tukemiselle

ke 21.08.2019 23:08

Marko Hamilo

Kirja-arvio: Seksuaaliutopia - Feministien sota sivistystä vastaan

pe 05.07.2019 00:00

Jukka Hankamäki

Kant: monikulttuurisuuskriittinen filosofi ajallemme

ma 29.07.2019 23:29

Petteri Hiienkoski

Kunnioitetaanko koululaitoksessa enää ihmisoikeuksia?

ti 13.08.2019 00:15

Tapio Holopainen

Mistä on pienet getot tehty?

ma 27.08.2018 23:18

Laura Huhtasaari

Rauhan projekti ei etsi vihollisia omistaan

ti 30.07.2019 17:12

Petri Kaivanto

Vallankaappaus

ke 14.06.2017 09:13

Henna Kajava

Monikulttuurisuus lisää rikollisuutta

su 18.08.2019 04:14

Piia Kattelus

Hallitsematon maahanmuutto ja liittoutumispolitiikka ovat nostaneet terrorismin uhkaa Suomessa

ke 17.01.2018 08:44

Henry Laasanen

Kirja-arvio: Seksuaaliutopia - Feministien sota sivistystä vastaan

ke 29.05.2019 09:00

Arto Luukkanen

Putin tulee rauha käsissään?

ke 21.08.2019 23:10

Mika Niikko

Väärinajattelijoiden oikeudet

ma 08.07.2019 21:55

Musta Orkidea

Vieraskynä: Kirje eräältä äidiltä

pe 08.02.2019 13:23

Mikko Paunio

Hussein Al Taee, Taqiya ja muslimipoliitikkojen perimmäiset lojaliteetit

su 18.08.2019 09:12

Heikki Porkka

Ahdistu aidoista asioista. Hui kauhistus!!

to 22.08.2019 10:55

Tapio Puolimatka

Asetun ehdolle Suomen Kristillisdemokraattien varapuheenjohtajaksi

ma 12.08.2019 22:21

Olli Pusa

Uusi Eurooppa tuhoon tuomittu?

su 18.08.2019 11:57

Alan Salehzadeh

Ei shariaa länteen, vaan länsimaiden tasa-arvoinen lainsäädäntö muslimimaihin

ti 12.06.2018 11:53

Janne Suuronen

Ev.-lut kirkosta vasemmiston kivakerho

ti 18.06.2019 13:42

Reijo Tossavainen

Orpon moraaliposeeraus osui omaan nilkkaan

ke 21.08.2019 17:15

Jessica Vahtera

Työhyvinvointia yhteiskunnan piikkiin

to 22.08.2019 16:17

Pauli Vahtera

Mansikanpoimintaa ja sokerijuurikkaan harvennusta

su 14.07.2019 21:43

Timo Vihavainen

Liberalismin siunaukset

ke 21.08.2019 23:09

Matti Viren

Työpaikat eivät synny itsestään

ke 21.08.2019 23:13